50句广告行业的空话，每一句都值得重复思考！

最近，偶然一个时机，我有幸收到了朋侪送来的一本“小黑书”。只有巴掌巨细，五十几张纸，我却重复读了许多次，封皮都压出了褶子……这本“小黑书”其实是天与空出品的金句集，里头不多不少，正好搜集了100则金玉良言，皆出自现在或曾经在天与空事情过的同伴们。作为在广告圈摸爬滚打了几年的创意人，看完这些肺腑之言，我着实感动了许久。

我从《空话》中精选出了四位首创人及同伴们的50条金句，在此送给创意路上的前行者。1纵然拿100座金狮，也不如一件改变社会的大创意。——杨烨炘2创意需要的不是抚摸，是掌掴。

——肖坤3狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，创意也是如此，When/Where/Who/What/Why五要素，一定要有1-2项很纷歧样，才气“缔造不正常”。——邓斌4品牌要的不是爱，是偏爱。——黄海波5没有争议的公司是平庸的公司，没有争议的人生是无聊的人生。

——杨烨炘6所有事物的冲突性，都有时机转酿成一个好创意。——李瑞宇7最高明的广告应该是流传爱，而释教的终极思想也是流传爱，爱是广告和宗教之间的一个平衡点。

——杨烨炘8当我努力想塑造一个好创意时，时常挣扎在升华磨炼与通俗易懂之间，纵然发现了一个普通人不易察觉的真相，也会倾向于选择用一小我私家尽皆知的语境来表达。什么是人尽皆知？就是那些生活的琐碎和日常的俗话俚语。有烟火味的好创意有时候很俗，俗得每小我私家都能感同身受，俗得接地气。俗的好创意，不失人间烟火。

——贾洪星9千万不要成为唯唯诺诺没有态度和主见的公司，那是客户服务公司，那一辈子也成不了独立的创意公司。面临客户，我们要有异于客户的独立思想；面临市场，我们要有高于市场的独立洞见；面临履历，我们要有颠覆履历的独立勇气；面临利益，我们要有利益之外的独立追求。

——杨烨炘10勇于表达自己的看法，哪怕他是错的。用于讲出自己的创意，哪怕它不够成熟。胆子大的人会走得更远，太乖的人通常裹步不前。

——邓斌11为什么要想30个创意？因为你想出来的前5个，是其他人也容易想到的，前10个是不够深入的，前20个是走得不够远的，把自己逼到30个以上，才有时机遇到新鲜的稀有的令人拍案叫绝的创意。——邓斌12什么样的人想出什么样的创意，你想成为什么样的人是一切的关键。——李猛13好的创意需要“意料之外，情理之中”，“意料之外”的故事和体现，才有戏剧性和吸引力，但创意再天马行空，还得拉得回来，需要切合产物特性，是在“情理之中”，否则就成下笔千言离题万里了。——邓斌14身为天与空的空姐空少，必须要有追求，那些平凡的行货的守旧的和过于相似的Idea，如果我们叫天与地，也许可以做，但我们叫天与空，坚决不能做。

——邓斌15越畏惧什么，就越要去学习什么，相识之后你会发现恐怖的工具变得很可爱了。——陈木兮16如何快速升职加薪？做文案美术时把自己当组长去思考，做品牌司理时把自己当总监去磨炼，有雄心有野望，才气引发自己快速提升能力。——邓斌17卖创意就是卖新闻标题。

——黄海波18好的创意有3S，Simple，Sharp，Solid。——萱萱19越宁静的想法越危险。

——黄海波20为信任你的客户拼命。——黄海波21阻止我们想到更好创意最大的敌人是“这个已经足够好了”。——肖坤22我以为广告的优美在于，能和一群有梦的人一起，有为平淡缔造优美的时机，有让社会听见小声音的时机，有改变人心的时机。

——陈舒心23可以做产物创意，就不要做广告创意。——肖坤24伟大品牌总是引领着时代，缔造最先锋的看法，输出最普世的价值，迎接最猛烈的诋毁；平庸品牌总是落伍于时代，一点点创新就畏难苟安，一点点结果就固步自封，一点点质疑就手忙脚乱。——杨烨炘25没有人在乎你的品牌，他们只在乎他们自己。

——肖坤26谜底在问题里。——黄海波27#没有忠告#也有些不明真相的人问我，初入广告业的秘诀和忠告。我没有，唯一的忠告是：那些给你这个忠告谁人忠告的都是骗子。有人问宁浩对年轻影戏人有什么忠告？他说，需要中高的人都不适合拍影戏，而那些拦都拦不住的才是导演的料。

——小贩28虽然促进销售是广告最基本的工具，可是不能只是促进销售就够了，不能唯一化。这样会发生许多急功近利的广告，为了完成销售目的，不惜去欺骗消费者或者扭曲消费者价值观，形成广告暴力。我以为可以越发高明一点，能在促进销售的同时，带来一点点人文眷注，从而促进这个社会的进步。

——杨烨炘29计谋求证要有怀疑之心，创意体现要有放肆之力。——万佳30有时你要对客户说我们是一个坑里的战友，一起挖坑一起填坑。——万佳31斗胆犯错，可是不犯同样的错误。——温集32要敢于杀掉自己的idea，就像敢于杀死上一秒的自己一样。

——杨一米33IDEA=I DO EASY ADS。——阿九34品牌和人一样，会发展，会变老，变枯燥，变得类似，他们需要创意来维持品牌在人们心中的生命力，而“爱”是保持生命力的最好创意。——杨烨炘35看创意时多问自己几个良心问题：这个广告我愿意看吗？看后我会分享吗？看完我能记着吗？——Zoe36说真相说真话，才有真创意。

——Jackey37先要精彩一点的生活，才会有精彩一点的创意。——Cas38所谓勇气，就是不停履历失败，可是从不丧失热情。

——Elena39对别人要心慈手软，对自己要心狠手辣。——杨烨炘40越伟大越单纯。——原野41当一个阿康拿着一张大象背影的照片，让你p出正面，记得，不要睬他。——菲菲42没出好作品的唯一原因就是把自己逼的不够狠——杨烨炘43文案生涯目的：“写几万字”和“一句话能让人记得”，我选择后者。

——梁燕44弱点营销，病毒营销，事件营销，数字营销，体验营销，精准营销，整合营销……不都是人的营销么？——欧阳45你知道你老家的外婆是怎么打开抽纸包的么，回去看了再来做亲情洞察。——徐清46做创意要琐屑较量，做人不要琐屑较量。

——杨烨炘47创意人存在的价值是四两拨千斤。——黄海波48人生是一场大创意，每一步都需要冒险。——杨烨炘49人生苦短，禁绝不开心。那些乐观向上的人，会用正能量去熏染和照亮别人，而那些负面情绪太重的人，不仅自己不快乐，还会熏染和伤害团队气氛，若总是不开心，为什么不去改变现状或换个地方？——邓斌50一个好的创意，就像一个小偷，它会偷走你的心。

——蒙锺晓追念起来，我之前因为一次文案的面试，而与天与空结缘。我记得，天与空的办公室是坐落在市井中的一座独栋小楼，很低调，但气氛很alive，周围围绕着小吃街、住民楼。

这种接地气的事情情况，或许确实对天与空的创意产出有着潜移默化的影响。视察周遭的普通人，吸收真实的生活气息，才气做出“世俗”但精彩的创意。我想，这就是作为独立创意公司——天与空，别开生面的地方吧。

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